Creemos que la clave del éxito de la TDT en España es conseguir un mercado horizontal segmentado con plena competencia en los distintos negocios (en todos los puntos de la cadena de valor). Esto debe ser así porque la convergencia sólo es posible en un mercado segmentado.
En su primera fase el proyecto de DVB enfocó su trabajo de estandarización en las infraestructuras de radiodifusión. Un conjunto de normas fue desarrollado, incluyendo las normas de transmisión para distintos medios de transporte de comunicación (satélite, cable, terrestre, etc.), normas relacionadas con los servicios y las redes de transporte asociadas, y las normas de transporte referidas a servicios interactivos que usan tipos diferentes de canales del retorno (Cable, PSTN, ISDN, GSM, etc.).
Aunque estas normas son esenciales para DVB, no han llevado hasta ahora a un mercado europeo horizontal común para DVB. En su lugar, en la primera fase se han establecido varios mercados verticales, en los cuales un solo proveedor de contenidos (programas y servicios) o un solo grupo de proveedores controla el negocio, es decir, la cadena de valor. Estos mercados se caracterizan por el uso una API (Application Programming Interface) propia. Algunos ejemplos son MediaHighway (Canal+), Open TV (TPS y otros), d-box Network (Kirch Group).
El problema inevitable radica en que que las aplicaciones y STBs usen diferentes APIs (interfaces) que sean incompatibles entre sí. Los usuarios demandan acceso a todos los sevicios disponibles en TDT, pero no quieren una STB para cada servicio. El objetivo es conseguir plena confianza de los consumidores en los futuros servicios de la televisión digital terrenal. Sólo se logrará la confianza de los usuarios en un mercado horizontal común con plena competencia, permitida por interfaces claramente definidas y con un receptor terminal en los hogares estándar (STB).
Los mercados verticales eran importantes para lograr las condiciones necesarias para empezar los mercados horizontales. En un mercado horizontal común, cualquier aplicación proporcionada por cualquier proveedor de servicios puede ser recibida a través de cualquier STB (por todos los receptores). Un mercado horizontal también beneficia la competencia entre los participantes de este negocio (proveedores de contenidos, proveedores de programas o servicios, los proveedores de acceso condicional, operadores de red, los fabricantes del receptor). Sólo un mercado horizontal apoyará y acelerará la convergencia de los equipos en los hogares.
Debido a esto, la expansión del proyecto DVB hacia la estandarización de una plataforma multimedia para el hogar (MHP) está siendo fundamental. El trabajo en la MPH se basa en un diseño desde la infraestructura hasta las capas más altas del sistema de información. El API, como ya se mencionó, formará el elemento central.